Artemide è un nome simbolo del design italiano. Alle campagne internazionali svolte per il gruppo, caratterizzate dal payoff ARTEMIDE. THE LIGHT OF REASON e da una grafica che esalta il rigore della qualità, la rivoluzione delle forme e il valore del particolare, sono stati assegnati dei premi importanti, come il Clio Award, l’Andy Award, The New York Festivals Awards. Qui vengono riportati alcuni dei molti annunci realizzati, su pagina doppia e singola, per la stampa periodica e quotidiana.
Per quanto riguarda i testi, il cliente ha consentito che giocassi sul filo dell’ironia, sperimentando un linguaggio da moderno imbonitore; inoltre, avevo la necessità di far coincidere in qualche modo l’aurea di leggenda, che accompagna alcune lampade Artemide, con le storie più quotidiane. L’idea della ripetizione del testo - scrivo il testo e dico: questa è la storia; ripeto lo stesso testo e dico: questa è la leggenda - mi è venuta da un racconto di Stefano Benni.