Dopo la prima campagna, il cliente manifesta il desiderio di cambiare e chiede l’aggiunta del colore al format originale di Sanna, a cui cerco di apportare delle modifiche che, onestamente, oggi giudico poco significative. I managers italiani, chissà perché, sono insofferenti alle long term campaign: forse pensano che il matrimonio invecchi, e che, invece, il frequente cambio di fidanzate ringiovanisca il marchio. Gli annunci erano costituiti da una pagina singola con una doppia consecutiva: qui viene riportata la prima pagina.

Brochure di 8 pagine per affiliati e punti vendita. È nato prima l'uovo o la gallina? Questo è uno di quei rari casi in cui una brochure precede la campagna. Tentativo di pop art con mezzi ancora rudimentali: oggi il computer ha reso tutto più facile e veloce.

Alla fine, il cliente abbandona il format, ritenendolo troppo rigido, ed esce con delle sue foto a colori in cui i prodotti vivono in un’ambientazione di casa-bene milanese e con un mio payoff prodotto all’ultimo momento, più una speranza che un vero payoff: ARTEMIDE. ANNI DI LUCE. In seguito, cambia agenzia e va in Pirella, dove vengono realizzati degli annunci nuovamente in bianco e nero, ma con dei protagonisti: dei personaggi ciechi fotografati accanto a una lampada. Pochi, in verità, capiscono: dalla luce della ragione, agli anni di luce, al buio più completo.