Colgate ci chiede una campagna stampa e radio per il collutorio Plax: un collutorio allegro, se così si può dire, proposto nei colori rosso e verde. Riusciamo a evitare la seriosità dei discorsi sull’igiene (impresa quasi impossibile con un cliente difficile come Colgate), e pensiamo una campagna agile sui quotidiani basata sui doppi sensi e sulla raccomandazione del cliente, secondo cui il prodotto andava usato almeno due volte al giorno, prima dello spazzolino.
La radio è stata un piccolo tour de force: siamo passati dai 30 secondi, ai 15, e infine il cliente ha chiesto l’impossibile: un 5 secondi. La giuria di Radiofestival, presediuta dal grande vecchio della modulazione di frequenza Renzo Arbore, ha assegnato un premio agli annunci radiofonici.

Riporto questo altro lavoro realizzato per Colgate, giusto per motivi affettivi. Una cosa pensata e fatta in famiglia: l’art director è mia moglie; l’illustratore, Mario Addis, è il mio testimone di nozze. Il poster era destinato agli studi dentistici.