Moët & Chandon, tra tutti gli champagne, ha una caratteristica peculiare: il suo nome è costituito, appunto, da una coppia di cognomi: il signor Moët e il signor Chandon, uniti da quella & commerciale. Da questa semplice osservazione nascono alcune suggestioni: lo champagne Moët & Chandon è un’idea da dividere con gli altri, perché crea compagnia, unione, amicizia, suggella incontri, rapporti d’affari, amori, accompagna i momenti più brillanti della vita sociale. E poi c’è quell’assonanza coppia-coppa, divertente (anche se, sia detto per inciso, lo champagne, di regola, non andrebbe bevuto in coppa, ma in flûte...).
In origine, avevo pensato a una serie di contrari che nello champagne trovano un accordo: bianco & nero, musica & parole, guerra & pace, e così via. Titoli asciutti con foto in b/n di vita vissuta. L’agenzia optò per le coppie (certo, fatte di contrari, ma anche di complementari) famose: soluzione di comodo risollevata dalla bella art direction di Maurizio.