Creare eventi: anche questo è uno dei ruoli della pubblicità. Per Parmacotto, l'agenzia aveva realizzato uno spot con una testimonial d’eccezione, Sophia Loren, la napoletana di Pozzuoli diventata un’icona del cinema italiano: cento film, due premi Oscar, indimenticabile immagine di femminilità ed erotismo per alcune generazioni di italiani. Allora era una leggendaria e matura quasi o forse sessantenne baciata dall’elisir dell’eterna giovinezza, bella, spiritosa e intelligente. Ricordo un’intervista all’attrice: “Quando mi alzo, venti minuti di ginnastica quando ne ho voglia, una lunga passeggiata nel parco, da sola, per riflettere, ma prima mi trucco, soprattutto gli occhi, perché la Loren è la Loren anche alle 7 del mattino”. Che diva...
In occasione della prima uscita dello spot in contemporanea nelle reti televisive pubbliche e private, e in concomitanza con l’inaugurazione della più importante manifestazione internazionale dedicata all’industria alimentare, il Cibus di Parma, uscimmo con un annuncio stampa e con una vistosa affissione.