Pirelli chiede un annuncio per un nuovo pneumatico per moto. Bisogna fare riferimento alla nuova tecnologia, e per il copywriter il gioco è facile: NERVI D’ACCIAIO fa riferimento alla guida più sicura e ricca di performances grazie alla caratteristica del prodotto, Dragon, con una cintura di acciaio. Più difficile il lavoro d’immagine, non del tutto coerente con lo spirito dell’annuncio.

In seguito, il concetto viene ripreso da un altro art e, se possibile, peggiorato. Mi piacerebbe pensare a un’intenzione ironica, a un tentativo di parodia di certi annunci da calendario per officine degli anni Sessanta, tipo Officina Da Mario al Tiburtino, aggiusto tutto, dal triciclo al motorino. In ogni caso, declino ogni responsabilità sulla scelta della pin-up sadomaso.
A parte l’ironia, ci sarebbe da dire che, dopo diversi anni, Pirelli, per pubblicizzare i propri pneumatici, ha utilizzato una vecchia icona dell’erotismo al cioccolato per trasformarla in nuova icona della vulcanizzazione, insomma della mescola: la modella nera Naomi Campbell, associata al concetto di “potenza”, nuova versione autostradale del Viagra. In un certo senso, siamo stati dei precursori. Accipicchia.