Mentre le altre aziende si muovono sui binari delle regole più ovvie nel mondo della moda, Pollini comunica attraverso pagine di solo testo, con riferimenti all’attualità (è il periodo in cui si parla di passaggio dalla Prima alla Seconda Repubblica), in cui non viene mai mostrato il prodotto: una scelta originale, utile per dare una maggiore visibilità. Gli annunci compaiono sulla stampa quotidiana, e così si fondono con la cronaca politica, di costume, economica, mondana o sportiva, creando un effetto stridente. In quel periodo si assisteva al drammatico spettacolo della fine del Caf (la triade Craxi Andreotti Forlani): la Lega, nuovo sguaiato soggetto politico, minacciava tuoni e fulmini; le segreterie dei partiti si sgretolavano e i cassieri scappavano a Santo Domingo; veniva finalmente alla luce la sistematica corruttela del potere con il suo contorno di tangenti, arricchimenti personali e imponenti maneggi; mentre in Parlamento si agitavano i cappi, Craxi veniva processato, tintinnavano le manette. Una tragica, brutta commedia all’italiana. Per altri, il punto più basso nella storia della nostra democrazia. Qui propongo alcuni dei primi annunci, partendo dal referendum del 18 aprile. Una breve bodycopy dal tono satirico conduceva sempre a qualità o caratteristiche specifiche dei prodotti.

Basta entrare in uno dei tanti negozi Pollini e scegliere il tipo preferito; e non solo il classico modello Derby, ma anche i nostri mocassini, o il modello Oxford, o il modello Balmoral, o, perchè no, lo stivaletto polacco. Mentre le signore potranno scegliere tra un’infinità di modelli decolleté, Carlo IX, scarpette a due listini, sandalo, Charleston e Chanel. C’è solo l’imbarazzo della scelta tra differenti tipi, colori, prezzi, e la sicurezza di una sola, grande qualità: il marchio Pollini.