Quando abbiamo realizzato la prima campagna, l’acqua Sangemini veniva trattata alla stregua di un prodotto farmaceutico: ricca di minerali, veniva proposta dai medici ai neonati e ai vecchi. Il brief era semplice: incentivarne il consumo, consigliandola anche alle donne in gravidanza. Richiesta che abbiamo interpretato in questo modo: tu sei quello che bevi e, quello che assumi, lo trasmetti a tuo figlio. Se scegli Sangemini, è perchè le assomigli. E così è nato il claim della somiglianza: TU E SANGEMINI: DUE GOCCE D’ACQUA. Il film era basato su un semplice simbolismo: la nascita di un gagliardo pulcino (eccellente sequenza del regista Phil Marco), accompagnata da una musica per piano che avevo composto anni addietro. In quel periodo mia moglie era incinta, e questo potrebbe giustificare un eccesso - che oggi potremmo giudicare fastidioso - di romanticismo. Dopo il film, vennero realizzati una doppia per la stampa periodica e diversi piccoli annunci.