Dal lavoro manuale e di raccolta, all’operosità della cultura contadina e delle cooperative, sino all’industria conserviera. Questo percorso fornisce, da sempre, il tratto distintivo della comunicazione Valfrutta: la mano che si apre al claim VALFRUTTA, LA NATURA DI PRIMA MANO. Quasi un’ossessione. Un limite invalicabile. Ovvio che tutto il resto si muova di conseguenza, con un film che posso spiegare in tre parole: l’uomo, la terra, i frutti. Vennero girati tre soggetti.

L’annuncio che segue è un esempio di minimalismo pubblicitario, o, se preferite, un tentativo di nouvelle cuisine delle conserve. A parte l’ironia, direi che era il modo migliore per descrivere, senza enfasi, la dichiarata qualità degli ingredienti. È anche uno di quei rari casi in cui il copywriter deve riflettere molto, per non scrivere niente.

Alla fine, credo che la cosa più divertente, persino iconoclasta, realizzata per Valfrutta, sia un annuncio comparso su Topolino: una vignetta, un delizioso quadretto di pop art in cui giochiamo sul simbolo della mano. Per capire meglio il gioco, lo propongo insieme all’affissione più “seria” realizzata, dopo un interminabile casting delle mani, sempre da Maria Pia.