Dopo la prima campagna di lancio dei profumi, il cliente chiede un intervento più vicino all’estetica Versace, dove dominavano gli accostamenti vertiginosi dei colori. Per il lancio del profumo V’E per donna, realizziamo una campagna più grafica, e i riferimenti culturali, se così si può dire, cambiano: nei testi, passiamo dai lirici greci alla visualità esuberante di Majakovskij; nel visual, dal simbolismo in bianco e nero al primo Futurismo (ovviamente, quello degli esordi, quando si cercava di dare forma geometrica e colore a ciò che è invisibile e non misurabile fisicamente: al movimento, al suono, alla luce e, appunto, all’odore). Uscita sfarzosa sulla stampa periodica e quotidiana con nove soggetti in tenuta da doppia pagina. Risparmio la ripetizione e ne propongo alcuni.

Qui sotto, alcune pagine della brochure. Oro e nero ebano; le versioni del profumo in cristallo pregiato e molto costoso; Gianni Versace confuso come una statua nello stile tra Magna Grecia e Impero, altrimenti definito “retour d’Egipte”, del suo palazzo milanese già descritto da Natalia Aspesi come “una reggia di eclettica opulenza texana”; lusso, opulenza, genio e un pizzico di sregolatezza. Dopo la morte dello stilista (venne assassinato sui gradini della sua villa di Miami da un gigolò omosessuale presunto serial killer e perciò ricercato da tempo dalla polizia), l’immensità stupefacente di casa Versace si è sfoltita nel 2005 con una vendita all’asta di 221 pezzi, tra cui una coppia di lucerne d’argento opera di Giuseppe Valadier, una coppia di colonne Ottocento, una coppia di tulipaniere francesi in porcellana. Il freddo elenco, redatto con pedanteria mortuaria, decreta la fine di un’epoca. A cui si aggiunge l’epilogo più amaro del successo: l’omicidio dello stilista entrerà nella classifica dei "Venticinque maggiori crimini del secolo" stilata dal settimanale statunitense Time.