Per una grande azienda vinicola, l’uscita del Novello è un appuntamento importante, soprattutto dal punto di vista commerciale: con questa piccola e semplice campagna, abbiamo trasformato l’uscita in un simpatico evento, scandito dai giorni del calendario. Scherzosamente old fashioned lo stile; tra l’altro, chi ha una certa età coglierà la citazione nell’ultimo annuncio: l’incubo urlato alla Matilde dell’Olio Sasso, ai tempi di Carosello.
Gli annunci che propongo più sotto, realizzati come freelance e relativi ad altri tre vini Corvo, anticipano l’uscita di una bella campagna realizzata, sempre per Corvo, dall’art director Maurizio Caduto e da Franco Gisuti con la direzione creativa di Gavino Sanna. L’elogio della leggerezza è un omaggio a Italo Calvino, che a sua volta omaggiava Paul Valéry, quando si riferiva alla leggerezza creativa: Il faut être léger comme l’oiseau, et non comme la plume. Ma credo che il riferimento - diciamo - letterario sia sfuggito ai più. Tanto che, anni più tardi, ho trovato lo stesso mio titolo in un annuncio per della carne di pollo. Forse i valorosi colleghi hanno pensato che Valèry volesse scrivere: léger comme le poulet.