Ermenegildo Zegna è un simbolo dello stile italiano nel mondo, con una lunga storia di ricerca che parte dall’eccellenza dei tessuti. Il lavoro svolto per l’azienda piemontese tiene conto di questo aspetto fondamentale: la concretezza della qualità prevale sulle mode più effimere. Strategia che, sia detto per inciso, ha impedito uno slancio più autonomo dei creativi, costretti a muoversi, attraverso il materiale fotografico imposto dal cliente e con un’eccessiva segmentazione in troppi annunci dedicati a molti prodotti, con molta cautela e con un tono fin troppo classico. Ma era un periodo di passaggio dalla cultura del panciotto a una dimensione più moderna. Per il cliente abbiamo svolto, oltre i canonici annunci con gran dispiego di modelli modellati, una discreta mole di lavoro nei punti vendita, speciali nelle riviste, brochures, interventi nell’house organ: qui mi lmito a qualche esempio.

Catalogo e Speciale di 24 pagine per Uomo Vogue, foto di Claus Wickrath ambientate nella terra del Gattopardo, descrizione della collezione con testi che variano dalla cultura dei luoghi alle citazioni di Verlaine, Blake, Yeats, Sofocle, Ungaretti, Borges.

Il giornale di Zegna, in cui non disdegnavano di scrivere Giuseppe Turani, Francesco Alberoni o Vincenzo Mollica, e in cui, tra le perplessità del cliente, mi firmavo A. O. (Anonimo Olbiese).

Il curioso catalogo con accostamento di campioni di tessuti reali (Graphic Design M. P. PREZIUSO)