Axil

All'inizio degli anni Novanta, Axil era un'azienda specializzata nella produzione di letti, in seguito acquisita dal gruppo industriale Busnelli. Produceva, con manodopera locale specializzata, elementi-letto di qualità nel proprio stabilimento di Meda (una città molto nota - non solo per le emissioni inquinanti tipiche delle cinture urbane del Nord e per l'elevatissima densità abitativa - per i suoi artigiani e le aziende impegnate nella produzione del legno/arredo), con un proprio centro di ricerca e sviluppo.

La campagna stampa, realizzata come freelance, era una semplice operazione di pronto soccorso in aiuto di colleghi in difficoltà con il cliente. Doveva comunicare, in primo luogo, le caratteristiche di praticità dei progetti proposti da un’azienda che si diceva "attenta ai trend del mercato ma che rifugge dalle mode effimere"; perciò venne ripreso, con chiari intenti ironici e parodistici, lo slogan di una storica, vecchia pubblicità per un farmaco da banco destinato ad alleviare i sintomi dell’influenza ("Con Aspro passa"). Un farmaco "pratico", appunto, uscito dagli stessi laboratori dell'aspirina, che dai pubblicitari degli anni Cinquanta veniva presentato come panacea di ogni male, grazie alle presunte innumerevoli proprietà dell'acido acetilsalicilico: in Francia lo slogan era "Tout passe", in Italia "con Aspro passa".

Insomma, "con Axil passa" attribuisce all'azienda brianzola una virtù magica e salvifica. E così il letto diventa un semplice rimedio naturale, in sintonia con la disarmante massima zen che suggerisce: se hai sete, bevi; se hai fame, mangia; se hai sonno, dormi. Piccola puntualizzazione: la bodycopy venne accorciata drasticamente e rivista dal cliente, con un eccesso di puntini di sospensione.

Continua la lettura di annunci e campagne: una raccolta di appunti di viaggio, in un periodo trascorso con vari compagni di strada.