Gaspare Giua

ESIT, Ente sardo industrie turistiche

Questo annuncio contiene una delle mie prime headline incasellate in un’impaginazione corretta. Destinato alla Francia, al Regno Unito e alla Germania, doveva promuovere la bassa stagione turistica in Sardegna. Qui pubblico la versione francese.

Una curiosità: come nasce un titolo, una headline o una strapline? In questo caso, con un ragionamento semplice: quale gesto, quale azione ti ricorda che sei veramente in vacanza, sereno, libero da vincoli e da costrizioni? E se quell'azione ti piace tanto, dove puoi anticiparla, se non in Sardegna? Avevo il ricordo di una serie di foto fatte a un mio nipotino, durante una passeggiata al mare, da Marlies Schnetzer, fotoreporter e amica di lunga data (più sotto, riporto le foto in b/n). E così è nata l’headline: In Sardegna, ci togliamo le scarpe in primavera.

Togliersi le scarpe, senza aspettare l'estate, ma già in primavera. Non come il buon selvaggio ferragostano, ma come farebbe un bambino, con la spensieratezza di chi supera le convenzioni anticipando il tempo e le stagioni, con l'ingenuità infantile e il senso di libertà di una semplice azione che porta alla scoperta di un nuovo universo, di emozioni e cose sconosciute.

ESIT era l'ente regionale creato nel 1950 con l'obiettivo di promuovere le bellezze naturali e il turismo in Sardegna, la cultura e l'artigianato. Costruì anche degli alberghi: il primo fu il Miramar di Alghero, che diventò, nella seconda metà degli anni Cinquanta, la prima località turistica sarda di richiamo internazionale. L'Ente venne liquidato nel 2005.

---

Continua la lettura di annunci e campagne: una raccolta di appunti di viaggio, in un periodo trascorso con vari compagni di strada.