Iris Ceramica

Campagna multisoggetto per Iris Ceramica, parte del gruppo leader mondiale nella produzione di ceramica smaltata e gres porcellanato per rivestimenti a pavimento e parete. Con le sue creazioni ceramiche dall’elevato valore tecnico-estetico, dal 1961 ha contribuito alla diffusione del made in Italy attraverso un settore in cui l’Italia, grazie al primato delle tecnologie e del design, ha avuto sempre un ruolo predominante. Anche per questi motivi, in occasione del suo 60° compleanno, Iris Ceramica è stata inserita nel Registro dei marchi storici di interesse nazionale istituito dal ministero dello Sviluppo Economico per tutelare le proprietà industriali e valorizzare le eccellenze del made in Italy nel mondo.

Eleganza, design evoluto, elevato valore tecnico, varietà di proposte e caratteristiche di pregio e di affidabilità dei prodotti convergono nel payoff Una casa di buon gusto è sempre abitata dal buon senso. I prodotti vengono divisi idealmente in due categorie: quelli per il bagno e la cucina caratterizzati dal simbolo della farfalla; quelli per il pavimento, rappresentati dalla tartaruga. Insieme alla stampa periodica, sono stati realizzati anche calendario e altri materiali per i punti vendita.

Purtroppo, le immagini video, scadenti rispetto alla stampa, non rispecchiano adeguatamente la bellezza della poetica visionaria di Hans Gissinger e la grafica di Francesco, che qui, con il vuoto del foglio bianco e i segni di acquerello, si è ispirato a un certo zenismo, alla pittografia orientale; forse, azzardo, ai calligrammi a "macchia" di Sesshù.

La campagna è uscita la prima volta nel 1989. Anche a molti anni di distanza dalla sua realizzazione, ho l’impressione che conservi le sue caratteristiche originali di eleganza e freschezza; anzi, mi sembra così attuale ed efficace, che mi verrebbe da dire: in un contesto come quello recente di pubblicità prevalentemente usa e getta, potrebbe essere un discreto esempio di pubblicità sempreverde. O meglio, “above all timeless”, come predicava il maestro di tutti Massimo Vignelli.

Copywriting: Gaspare Giua
Art Direction e Graphic Design: Francesco Rizzi
Fotografia: Hans Gissinger

Oltre alla campagna sulla stampa periodica, sono state portate avanti altre azioni, con un visual merchandising sempre coerente: come nel caso del calendario, di cui mi piaceva la copertina dalla grafica pulitissima ed essenziale.

Continua la lettura di annunci e campagne: una raccolta di appunti di viaggio, in un periodo trascorso con vari compagni di strada.