Gaspare Giua

Vini Corvo Duca di Salaparuta

Per una grande azienda vitivinicola, e anche per un brand storico come Corvo Duca di Salaparuta, l’uscita del Novello è un appuntamento importante, soprattutto dal punto di vista commerciale. Con questa piccola e semplice campagna, abbiamo trasformato l’uscita in un simpatico evento, scandito dai giorni del calendario. Scherzosamente old fashioned lo stile. Per esempio, chi ha una certa età coglierà, nel risveglio dall'incubo nell'ultimo annuncio, un vago riferimento a una pubblicità dello Studio Testa famosa negli anni Sessanta: il risveglio dall'incubo di Mimmo Craig alle prese con la pancia; Matilde la cameriera nera che parlava veneto; l'olio Sasso.

• Copywriting e Art Direction: Gaspare Giua

Gli annunci che propongo più sotto, realizzati come freelance e relativi ad altri tre vini Corvo, anticipano l’uscita di una campagna più importante destinata alla stampa periodica. L’elogio della leggerezza è un omaggio a Italo Calvino, che a sua volta omaggiava Paul Valéry, quando si riferiva alla leggerezza creativa: "Il faut être léger comme l’oiseau, et non comme la plume". Ma credo che il riferimento - diciamo - letterario sia sfuggito ai più. Tanto che, anni più tardi, ho trovato lo stesso titolo in un annuncio per della carne di pollo. Forse i valorosi colleghi hanno pensato che Valéry volesse scrivere: léger comme le poulet.

• Copywriting: Gaspare Giua
• Art Direction: Gavino Sanna

---

Continua la lettura di annunci e campagne: una raccolta di appunti di viaggio, in un periodo trascorso con vari compagni di strada.